“市场未动，商标先行”的重要性

“市场未动，商标先行”是许多企业在经历教训后得出的重要经验。无论涉足哪个行业或推出何种产品，企业都应提前进行商标布局，确保在产品投放市场之前就已成功注册商标。通过这样的措施，企业可以有效地保护自己的品牌形象和知识产权，避免因商标侵权或其他问题而遭受不必要的损失。因此，提前进行商标注册是明智的企业在进入市场前所必须采取的重要步骤。

先有商标再有产品的重要性
1、对于企业而言，提前进行商标注册是必要的、明智的决策，注册商标的价值具体有以下几个方面：

①品牌影响：注册商标可以提高企业的知名度，树立品牌形象。商标是企业的标志，是品牌的重要组成部分，通过注册商标，企业可以更好地向消费者传递品牌理念、特点和价值，从而增强消费者对品牌的认知和信任。同时，注册商标也可以帮助企业在竞争激烈的市场中更好地突出自己的品牌形象，增强企业的竞争力。

②品牌保护：注册商标受法律保护，可以防止仿冒、侵权等行为。商标是企业的知识产权，是企业的重要资产之一，注册商标可以保护企业的商业利益和品牌形象，防止其他企业或个人冒用、仿冒等行为。同时，注册商标也可以帮助企业更好地维护自身的合法权益，避免因商标侵权等问题而遭受不必要的损失。

③品牌推广：注册商标是进入市场的通行证。在市场竞争中，只有拥有注册商标的企业才能在市场中进行有效的推广和宣传，提高品牌的知名度和美誉度。同时，注册商标也可以帮助企业更好地开拓市场、扩大销售渠道，提高企业的市场竞争力。

④品牌溢价：注册商标便于消费者识别和选择产品或服务，从而实现品牌附加值。商标是企业品牌的重要组成部分，通过注册商标，企业可以更好地向消费者传递品牌的价值和特点，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。同时，注册商标也可以帮助企业提高产品的附加值和市场竞争力，实现更好的商业效益。

⑤品牌资产：注册商标是企业的重要资产之一，可以进行商标转让、许可、抵押等操作。随着企业的发展和市场环境的变化，有时候企业需要将商标进行转让或许可使用，从而获得一定的经济收益或降低成本。同时，注册商标也可以作为企业的抵押品进行融资等操作，从而为企业带来更多的资金支持和发展机会。

注册商标的价值不仅在于提高企业的知名度和树立品牌形象，更在于保护企业的商业利益和品牌形象、防止仿冒侵权等行为、帮助企业更好地进行市场推广和宣传、提高产品的附加值和市场竞争力、以及作为企业的重要资产之一进行操作等。

（2）若商标布局不当，则有可能存在风险。例如华为“鸿蒙”商标的案例。

2019年8月9日，在华为开发者大会上，华为正式发布了一款基于微内核的面向全场景的分布式操作系统——鸿蒙系统。当时鸿蒙的官网商标中还有“鸿蒙”二字，但到了2023年，鸿蒙官网，却消失了“鸿蒙”二字。

因为即使作为一家全球知名的科技企业，华为的“鸿蒙”系统在商标布局方面也很不顺利，因为“鸿蒙”毕竟是一个在先就有的名词，早在1997年就有相关的商标申请记录了。而查询中国商标网后可以看到，“鸿蒙”相关商标的注册数量已经多达1270项。

而华为对于“鸿蒙”商标的申请是从2019年5月开始的，操作系统最重要最核心的第9类和第42类商标（第9类商标是电子产品、通讯设备等科技类产品的核心类别，第42类则是计算机软件开发、数据分析等信息技术服务的主要类别。）华为申请了不少，但结果却不尽如人意。

第9类中的“鸿蒙”商标，华为一共申请了26个，其中24个商标处于驳回复审或实质审查过程中，只有2个得以成功注册，分别是“鸿濛操作系统”、“鸿濛”，而且两商标注册使用小类别不包含“手机操作系统”，华为在手机操作系统上想要成功注册“鸿蒙”两字，已经无望。

第42类中的“鸿蒙”商标，华为申请的亦非常之多，均被驳回，华为可以说损失惨重。

从鸿蒙的惨痛例子，我们不难看出华为在推出鸿蒙操作系统时应当全面、合理地进行商标布局，确保在各个相关类别上都能保护自己的商标权益。尽管华为可能已经在其他领域注册了“鸿蒙”商标，但在核心类别上缺失商标仍然会给企业带来一定的风险。因此，对于像华为这样的科技企业而言，提前进行全面的商标布局是至关重要的。

现如今市场竞争如此激烈的情况下，企业不仅要做好产品、服务，更要要注重品牌的保护意识，商标一定要及时注册，“市场未动，商标先行”的理念强调了商标在企业战略中的重要性和前置性。在当今竞争激烈的市场环境中，做好知识产权保护，就是对品牌和企业最大化的保护。