国内一个亿的商标长啥样？

随着对知识产权认知度的提高，各种侵权、维权案也随之而来。2016年11月，“今日头条”因为涉嫌商标侵权问题，被北京博天恒业广告有限公司告上法院，要求索赔1亿余元，原因就出在第35类商标上。

北京博天恒业广告有限公司在起诉称，早在2011年，该公司经合法注册，就取得了“头条”商标专用权，有效期至2021年1月，核定服务项目为第35类，主要是广告服务业务。

今日头条APP由北京字节跳动科技有限公司自2012年8月开发运营，并以“头条”作为APP图标。在网页版中也强调使用“今日头条”和“头条”等标识。

博天恒业的代理律师指出，今日头条的CEO曾表示其经营模式主要是通过挖掘广告获取收入，强调这一点的背后是对广告收入的依赖，因此索赔1亿元是合理的。该案件涉及商标权的保护和合法使用，显示了企业在品牌维护方面的重视。

对此，北京字节当庭反驳，称今日头条一直规范使用自有注册商标，并已在多个类别中注册了“今日头条”和“头条”的商标。北京字节表示，APP主要展示视频、文字和图像内容，与广告宣传的性质不同，且与博天恒业在广告服务领域的商标没有关联，因此不构成侵权。

原告请求法院确认被告的使用行为构成侵权，并要求停止使用“头条”、“今日头条”等名称。此外，原告还要求被告在全国性媒体上刊登声明，并要求赔偿原告经济损失1亿元人民币及62024元的诉讼费用。庭审最后，法庭建议双方调解解决争议，未做当庭宣判。

这次“今日头条”惹上的纠纷就来自于商标界最热最具争议性的类别，第“35”类商标。有人说它是“万能商标”，必须注册；也有人说这是代理机构为了赚钱刻意宣传的。那么，第35类商标有必要注册吗？

从分类上，我们可以看出，35类商标主要是为他人打广告，主要是为广告行业设计的，线上平台想要流量变现，大多数都需要通过为商家打广告的方式，此情况也就涉及到35类中的服务项——替他人进行广告宣传，因此需要提前在35类布局。

如果你没有对第35类商标进行保护，而被他人注册，那么他便可以打着你的旗号，正大光明地去销售其他商品或服务。

只要他销售的商品不涉及你的产品，你就无法对他进行控诉，因为他原本就是在替他人推销。

哪些企业需要重点关注35类别的注册

从35类的服务项目很直观的看的，广告公司、文化创意公司、会计财务公司、商业管理资讯服务公司，超市等零售行业、药店医院、办公服务类的公司都需要注册。值得重点注意的是，天猫对入驻平台的卖场型旗舰店资质要求中，明确要求开店公司需为35类服务类型商标的商标权利人或其关联公司。因此如果需要入住天猫卖场旗舰店，也需要注册35类商标。

因此，35类相关广告服务重要程度不言而喻，连大厂都可能吃亏，我们也应引起重视。商标注册要根据企业实际情况，充分认识到商标等知识产权在电商活动中的重要性，做好相应的知识产权布局，为企业发展壮大提供保障。