“鹿角巷”和“小鹿茶”商标的恩怨情仇

被山寨“绊倒”的鹿角巷

　　鹿角巷是台湾茶饮品牌，创立于2013年，其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年鹿角巷进入内地，在上海开设首家国内门店，2018年3月利用抖音的宣传在国内一夜爆红，随后便陷入了山寨旋涡。据了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家，且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店，令消费者真真假假分不清楚。而商标被抢注想必是山寨气焰嚣张的最大原因了。

　　根据商标网查询，“鹿角巷”相关的商标共被注册申请433次，而官方注册申请的寥寥无几。当然，针对山寨，鹿角巷也是积极维护企业权益，但面临的损失与日俱增。

“小鹿茶”商标被抢注

　　据了解，瑞幸咖啡共注册申请了44件“小鹿茶”商标，第一批注册于2019年3月25日，主要注册的是30类和32类;第二批注册于2019年4月23日，注册另外41个类别;第三批注册于2019年08月07日，注册了43类。遗憾的是，在这一二批注册时间的中间，有人抢注了43类“小鹿茶”商标，注册时间早于瑞幸咖啡。这件商标注册申请于2019年3月28日，申请人名为程斌，申请商标用于备办宴席; 咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 饭店; 快餐馆; 酒吧服务; 汽车旅馆; 流动饮食供应; 茶馆等服务中，目前这件商标还在实质审查阶段。第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务，以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。而瑞幸咖啡要想从事连锁经营管理，就逃不开43类。

　　如果注册申请商标成功，势必会对2019年08月07日瑞幸咖啡自己申请的43类有影响，瑞幸咖啡要想拿下这件商标，就得等到这件商标初审公告的时候申请异议。不过，这件商标能不能过初审还是另外一回事了，因为在这之前，还有一家公司申请过43类的“小鹿茶山”，这个商标和“小鹿茶”仅一字之差，而且类别相同，有很大可能性构成近似。

　　小鹿茶商标被抢注之前，瑞幸咖啡还巨资投入小鹿茶为求盈利，电梯广告、电影院广告、新用户首杯免费等等，瑞幸咖啡如此巨大的营销投入也终是有捉襟见肘的时候，面对亏损，从一开始的“我们亏得起，账上资金充足”，转变为现在的“我们马上就能盈亏平衡了”，可见其对盈利的迫切。于是，今年4月，小鹿茶推出了。在小鹿茶方面，瑞幸咖啡也是下足了功夫，签约刘昊然代言、开发布会、请知名民谣乐队鹿先森乐队写歌等等，大赚粉丝经济的钱。

　　可是瑞幸咖啡在“小鹿茶”商标的磨难才刚刚开始，即使在发现商标被抢注之后，瑞幸咖啡疯狂注册申请了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商标，让商标申请量直逼上千，但不能注册43类“小鹿茶”的可能性依旧让其背负巨大的风险。

　　不幸的是，投入巨大，商标却被“挟持”，所以，永远不要低估别人的实力，商标还是早去企镖网注册申请为好!