商标的重要性

    有一部分觉得，我的企业才刚刚起步，商标注册申请有必要吗?而且商标注册的流程我也不懂，申请注册还要花钱，且还是暂时不知名的商标，谁会知道未来的世界如何?

　　但是商标问题是我们每天遇到的课题，它被解读为品牌的一种代表，消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉的影响。

　　品牌保护究竟有多重要，看看几个案例或许就一清二楚了。

　　1、江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司，也在品牌保护问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名，有的长期诉讼。劳民伤财，赔了夫人又折兵。

　　2、美国新晋总统川普，在中国维权Trump有关商标，打了十年的官司。2006年，中国有一个叫董伟的人，早十几天把“川普(TRUMP)”商标注册到了自己名下，而且就是建筑装修业务!

　　要知道房地产和建筑，川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四连败，2015年最新的一个判决下来，川普又输了，还赔了100元诉讼费!

　　Trump这个名字，在中国已被广泛抢注。有川普牌开关、川普猎头，居然还有一家中国的马桶品牌，就叫Trump!还开了发布会，号称全球首款云健康马桶!互联网+!

　　不过直到今年才来了一个神转折，上个月，也就是2016年11月，川普终于胜诉了其中一场Trump商标官司，加上刚当选总统，终于十年“媳妇”熬成婆了!

　　3、王老吉和加多宝为了争红罐商标，二兄弟闹得不可开交，红牛饮料借用的是外国的“红牛”商标，因为商标使用权到期问题而面临改名的风险，南北“稻香村”因为商标之争，还在打官司的路上。海信集团因为使用了“夏普”的电视机商标，被说仿冒商标，而面临失去北美电视机市场的风险。

　　4、腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在保护企业权益上吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注，现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标，之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年，费了老鼻子劲才拿回来商标的使用权的。花费的时间和银子，就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!

　　5、小说《芈月传》火的时候，有个郑州小伙用4000元的价格申请商标注册了食品类的芈月商标。没过多久，《芈月传》电视剧开拍及宣传时，有人发觉这个商机，花60万元人民币买走了这个商标!后来小伙子还特后悔，因为电视剧那么火，卖便宜了......

　　6、苹果这种土豪公司，也在保护企业权益问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿啊!

　　从上面的案例可以看出，商标对于保护企业权益来说太重要了，具体可以总结为以下几大意义:

　　1、商标能让消费者更容易找到你

　　竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。

　　消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。简言之，你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。

　　2、商标是企业的标志

　　一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以保护企业权益，而且企业的信誉和形象也得到全面保护。

　　3、商标让企业能有效的运用社交媒体

　　当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行商标查询时，毫无疑问的，商标/ 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。

　　4、商标是有价的资产

　　每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值，也是品牌保护。

　　5、商标期限可延展

　　只要您继续使用它并有进行延展，你注册的商标将不会到期。品牌保护品牌价值将会无限延期!

　　6、商标有益于招募人才

　　品牌能让人有种正面激励的效果。因此，具有品牌保护的好，具有品牌价值的企业，其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外，对于留住好人才亦有帮助。

　　7、商标是有效的沟通工具

　　对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。